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據(jù)英國(guó)電報(bào)報(bào)道，中國(guó)一直以來(lái)都是世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，占全球銷(xiāo)量的30%以上，但由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，以及智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，中國(guó)手機(jī)制造商不得不拓展海外市場(chǎng)以尋求突破。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)中心研究報(bào)告顯示，2014年中國(guó)占全球市場(chǎng)份額的32.3%。預(yù)計(jì)2015年增長(zhǎng)率從19.7%下降至1.2%，到2019年市場(chǎng)份額將為23.1%，原因是東南亞國(guó)際（如印度）市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。
智能手機(jī)銷(xiāo)量同比首度下跌
同時(shí)，Gartner分析師稱2015年第二季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降4%，為自2013年以來(lái)新低，二季度銷(xiāo)量約3億3千萬(wàn)臺(tái)，同比增加13.5%。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和 華為小米帶頭進(jìn)軍海外市場(chǎng)
2015年第二季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量排行（從供應(yīng)商至終端用戶，單位：千臺(tái)）
業(yè)內(nèi)人士稱，隨著中國(guó)本土市場(chǎng)飽和，手機(jī)廠商在今后幾年的重心應(yīng)在海外市場(chǎng)，而非國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。然而，在歐洲市場(chǎng)用戶的品牌忠誠(chéng)度較高，倚重品牌效應(yīng)，這對(duì)于中國(guó)廠商想打入歐洲市場(chǎng)而言并非易事。
另外，蘋(píng)果和三星等公司一直以來(lái)都有在歐洲市場(chǎng)做品牌營(yíng)銷(xiāo)，中國(guó)廠商還不一定舍得投入這筆錢(qián)去做品牌推廣。
面對(duì)這種狀況，許多中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)在制定新的對(duì)策以打入國(guó)外市場(chǎng)。去年，聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，這使聯(lián)想在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，成為全球第三大手機(jī)廠商。
小米則最近宣布爭(zhēng)奪非洲市場(chǎng)，小米先前在印度市場(chǎng)獲得勝果，在產(chǎn)品發(fā)布后半年內(nèi)錄得100萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量記錄。
小米的成功主要在于其簡(jiǎn)單粗暴的影響戰(zhàn)略——所有產(chǎn)品統(tǒng)一在網(wǎng)上銷(xiāo)售，除去所有分銷(xiāo)環(huán)節(jié)，并通過(guò)社交媒體、口碑等方式做營(yíng)銷(xiāo)。
同時(shí)，作為全球最大通訊設(shè)備制造商的華為，也已經(jīng)發(fā)布了獨(dú)立的榮耀品牌，榮耀對(duì)應(yīng)的英文Honor不僅容易讓外國(guó)人記住，還能追求時(shí)尚潮流和高性價(jià)比智能產(chǎn)品的年輕人。
上周，華為在英國(guó)發(fā)布了最新旗艦版手機(jī)，華為榮耀7，高端配置完全滿足用戶的大部分需求，而且價(jià)格只需要其他品牌同類產(chǎn)品的一半左右。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CCS Insight的分析師Ben Wood分析稱：“以前中國(guó)廠商比較注重低端市場(chǎng)，然而隨著他們市場(chǎng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，一些公司例如華為、小米等已經(jīng)推出高性價(jià)比的高端手機(jī)產(chǎn)品了。作為消費(fèi)者，當(dāng)看到這些性價(jià)比高，性能強(qiáng)大的產(chǎn)品時(shí)，必定會(huì)關(guān)注留意�！�
榮耀總裁趙明說(shuō)：“榮耀品牌在近上半年的銷(xiāo)量為2000萬(wàn)臺(tái)，收入為26.3億美元。他把這些數(shù)據(jù)歸功于榮耀在技術(shù)方面的穩(wěn)定投資，“數(shù)字原生代”的目標(biāo)以及其戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
趙明表示：“在未來(lái)，用戶想要的不僅僅是產(chǎn)品，還有產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程的參與權(quán)，我們也就此對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、研發(fā)部分以及供應(yīng)鏈進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)這種需求�！�
像華為這樣的中國(guó)智能手機(jī)品牌逐漸與國(guó)外電商合作，以鋪設(shè)產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，這種模式已經(jīng)在不斷發(fā)展，但他們?nèi)孕枧σ詳[脫“中國(guó)制造”的形象，成為受人尊敬的品牌。
三星和蘋(píng)果目前占據(jù)全球市場(chǎng)的半壁江山，他們?cè)诓槐靥珦?dān)心中國(guó)廠商所帶來(lái)的威脅。然而，Wood先生指出，品牌固然重要，但高性價(jià)比的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力不容忽視。
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