2011年全球液晶電視市場(chǎng)面臨庫(kù)存過高壓力，造成面板廠商出貨無法快速提升。而持續(xù)供過于求與產(chǎn)能過剩也讓電視面板價(jià)格跟面板的產(chǎn)能利用率一樣不斷向下調(diào)整。根據(jù)DisplaySearch 最新的MarketWise – LCD Industry Dynamics (液晶面板供應(yīng)鏈每月動(dòng)態(tài)報(bào)告) 顯示，2011年(今年)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)以及中國(guó)大陸的液晶電視面板廠商出貨預(yù)計(jì)為2億零7百80萬片，相較于2010年2億2千萬片衰退了6%，這也將是自液晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來第一次面板的年出貨數(shù)量較前一年度下滑，另一方面也代表了液晶電視面板在今年整年度的庫(kù)存調(diào)整狀況。

然而，隨著發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)崛起、新機(jī)種與新規(guī)格的推出、終端市場(chǎng)在年底銷售旺季的新一波降價(jià)促銷以及液晶電視品牌對(duì)于2012年的銷售目標(biāo)設(shè)定等等，預(yù)計(jì)2012年的液晶電視市場(chǎng)將有機(jī)會(huì)反彈；相對(duì)的面板廠商也開始設(shè)定其2012年面板出貨目標(biāo)。DisplaySearch 最近觀察到，2012年臺(tái)灣、日本、韓國(guó)以及中國(guó)大陸的液晶電視面板廠商出貨目標(biāo)設(shè)定為2億4千7百30萬片，估計(jì)較2011年成長(zhǎng)19%。

而在各液晶電視面板廠商的部分，三星與新奇美最為積極，明年目標(biāo)均為年成長(zhǎng)19%到20%，三星的積極出貨目標(biāo)與其自有品牌三星電視的市場(chǎng)擴(kuò)展與三星面板在中國(guó)大陸的積極促銷有關(guān)；而友達(dá)與LG Display則設(shè)定成長(zhǎng)8%目標(biāo)；另外中國(guó)大陸的新進(jìn)面板廠商京東方、華星光電與中電熊貓等也都在2012年隨著其大世代線的量產(chǎn)設(shè)下了相當(dāng)積極的出貨目標(biāo)；而一些生產(chǎn)較小尺寸液晶電視面板的廠商如華映與龍騰等則會(huì)在2012年逐步退出電視面板市場(chǎng)；此外Sharp與Panasonic LCD則因應(yīng)其生產(chǎn)線與產(chǎn)品的調(diào)整，降低其2012年面板出貨目標(biāo)而專注在60寸以上大尺寸以及手持式裝置面板。另Sharp與Panasonic LCD預(yù)計(jì)會(huì)在2012年大幅調(diào)整其面板生產(chǎn)策略而與臺(tái)灣的面板廠商如友達(dá)、奇美等有更多采購(gòu)與策略合作。

DisplaySearch 將在11月8日即將登場(chǎng)的DisplaySearch臺(tái)灣智能電視與平板電視供應(yīng)鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對(duì)各個(gè)液晶電視面板廠商的2012年策略與客戶組合調(diào)整進(jìn)行全面性的分析。

表一、2012年主要液晶電視面板廠商出貨目標(biāo) (單位:百萬)

Source: DisplaySearch Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report

DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示：“ 2012年積極出貨目標(biāo)代表了主要品牌在經(jīng)歷2011年整年的庫(kù)存調(diào)整后對(duì)于2012年的景氣與買氣回復(fù)更具信心；而許多品牌也將逐漸配合其2012年出貨目標(biāo)而逐步增加庫(kù)存進(jìn)貨，這將對(duì)于面板價(jià)格扮演穩(wěn)定的作用。此外，為因應(yīng)不同市場(chǎng)的需求，電視面板廠商開發(fā)了許多新的尺寸與規(guī)格產(chǎn)品，例如39寸, 50寸, 43寸, 48寸, 72寸等等, 以及低成本的直下式LED Backlight, 或者較低亮度以及較厚的機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品吸引以成本為導(dǎo)向的發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者，而2011年的3D，LED等高端面板降價(jià)也為2012年的整機(jī)降價(jià)進(jìn)行了鋪路。這些都將為2012年的面板出貨帶來新的刺激作用。”

謝勤益接著表示：“另外，2012年各個(gè)面板廠商的出貨目標(biāo)也跟其客戶也就是液晶電視品牌與代工廠商的價(jià)值鏈調(diào)整息息相關(guān)。換言之，經(jīng)過了2011年電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)不如預(yù)期以及所有廠商的財(cái)務(wù)壓力之后，明年的價(jià)值鏈關(guān)系將全面調(diào)整。尤其是日本品牌如Sony, Panasonic, Sharp 甚至Toshiba等都將大幅調(diào)整其面板供貨商以及供應(yīng)比重，以及釋放更多委外代工的訂單。而另一方面，中國(guó)大陸研議中的面板半成品進(jìn)口關(guān)稅的上調(diào)，也會(huì)對(duì)供應(yīng)關(guān)系造成影響，關(guān)稅如果上調(diào)，對(duì)于中國(guó)大陸本土面板廠商的出貨將更具扶持作用，而臺(tái)灣跟韓國(guó)的面板廠商也將被迫采取因應(yīng)措施。”

DisplaySearch 特別針對(duì)液晶電視整機(jī)出貨與面板出貨之間的差距，也就是面板下游庫(kù)存水平進(jìn)行分析。2010年電視面板出貨與整機(jī)出貨差距達(dá)到了15%，因此整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行了庫(kù)存調(diào)整，而2011年差距大幅縮小到1%，代表了面板出貨減少的調(diào)整作用。以正常面板出貨到整機(jī)制造，再到終端市場(chǎng)鋪貨約需1個(gè)月到6周的時(shí)間計(jì)算，正常的面板出貨與整機(jī)出貨差距應(yīng)在10%左右。因此預(yù)計(jì)2012年此差距將逐步恢復(fù)正常。

表二、液晶電視整機(jī)出貨與面板出貨之間的差距 (單位: 百萬)

Source：DisplaySearch 面板出貨與整機(jī)出貨報(bào)告

DisplaySearch 將在11月8日即將登場(chǎng)的DisplaySearch臺(tái)灣智能電視與平板電視供應(yīng)鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對(duì)所有智能電視與平板電視相關(guān)的議題進(jìn)行全面性的分析與探討。當(dāng)平板顯示電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)全新的紀(jì)元，隨之變革的平板顯示器產(chǎn)業(yè)將展開新的序曲。平板顯示電視供應(yīng)鏈的各家廠商將面臨一場(chǎng)瀕臨存亡的挑戰(zhàn)。為了對(duì)抗這惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，多數(shù)廠商無不致力于先進(jìn)的技術(shù)發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷（如LED背光、3D影像、智能鏈接電視等）盼能提升平板顯示電視的產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值。此會(huì)議將邀請(qǐng)平板電視產(chǎn)業(yè)各主要的領(lǐng)導(dǎo)廠商與代表，提供目前的市場(chǎng)狀況，并藉由此次會(huì)議作為市場(chǎng)重要信息的分享平臺(tái)。此外，DisplaySearch 平板電視分析師將提供更為精辟的分析，探索平板電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展與趨勢(shì)。因此，這是絕對(duì)不可錯(cuò)過的重要研討會(huì)，更是一個(gè)可以廣泛接觸業(yè)界廠商與尋求最佳商業(yè)伙伴的最好機(jī)會(huì)，誠(chéng)摯邀請(qǐng)您參加！