對于臺式電腦液晶顯示器產(chǎn)業(yè)中的許多企業(yè)來說，從2011年初開始，現(xiàn)實一直離期望很遠。媒體平板銷量快速增長，而經(jīng)濟成長速度放慢，導(dǎo)致2011年整體監(jiān)視器市場增長緩慢。因此，IHS公司把2011年全年監(jiān)視器出貨量增長率預(yù)估從2.5%降到了1.5%。

　　目前預(yù)計2011年全球監(jiān)視器銷量為1.732億臺，而2010年是1.707億臺。2011年上半年，監(jiān)視器銷量為8360萬臺，高于2010年同期的8280萬臺。

　　圖3所示為2010年第三季度至2011年第二季度全球監(jiān)視器銷量情況。
 

　　渠道挑戰(zhàn)

　　在終端消費層面，2011年上半年監(jiān)視器需求疲軟，但季度趨勢符合季節(jié)性特點。

　　比較令人擔(dān)憂的是2011年第二季度需求基本與2010年第二季度持平。各地區(qū)情況好壞不一，亞洲與拉美的發(fā)展中市場銷售增長，而歐洲、北美和日本市場銷售下降。

　　日本3月地震產(chǎn)生雙重影響，一方面導(dǎo)致日本第二季度需求放緩，同時推高了液晶面板的需求，因為一些廠商為了防止地震造成供應(yīng)短缺而囤積庫存。由于這次地震對監(jiān)視器的商品類面板供應(yīng)幾無影響，廠商準備的庫存失去了意義，導(dǎo)致過多庫存轉(zhuǎn)入了2011年第三季度。

　　有些市場表現(xiàn)較好

　　目前監(jiān)視器市場的一大特點是，各廠商的側(cè)重的市場不同，導(dǎo)致其命運相差懸殊。側(cè)重消費市場的廠商受到的打擊比較沉重，而主要面向企業(yè)客戶的廠商仍然能看到強勁的需求。中小企業(yè) (SMB)市場的可預(yù)測性較低，該市場在發(fā)展中地區(qū)增長，但在西歐和北美表現(xiàn)比較較差，這些地區(qū)的中小企業(yè)仍然受到信貸不足的困擾。因此，有些市場在增長，而有些市場則在萎縮，導(dǎo)致市場參與者的命運有好有壞。

　　消費者支出受經(jīng)濟變化的影響較大。食品與能源成本上漲，失業(yè)率高漲和債務(wù)擔(dān)憂，都削弱了消費者支出。

　　在這種環(huán)境下，任何新型電子產(chǎn)品都可能擠壓現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，而不會提高多數(shù)消費者的總體電子支出。媒體平板就是這樣的一種新產(chǎn)品。

　　在IHS iSuppli公司最近發(fā)表的消費者偏好研究報告中，詢問了購買平板電腦的筆記本電腦所有者這樣一個問題：購買了平板電腦之后，筆記本使用情況有何變化。60%的答復(fù)者說使用筆記本的時間下降了，12.2%受到影響的受訪者表示，他們將來不會取代筆記本電腦。較多的人表示，因為購買了平板電腦，將會推遲升級筆記本電腦。

　　在企業(yè)市場，由于企業(yè)現(xiàn)金儲備較高，更容易獲得貸款，而且重視改善生產(chǎn)力，所以對監(jiān)視器的需求仍然很大。但該領(lǐng)域的支出仍然容易受經(jīng)濟滑坡的影響，由于最近衰退，許多客戶的設(shè)備已經(jīng)過了正常的更新?lián)Q代周期。企業(yè)市場的筆記本電腦的監(jiān)視器配售率也遠高于消費市場。

　　平板電腦的商用市場

　　媒體平板開始進入企業(yè)市場，但早期銷售通常在現(xiàn)有電腦設(shè)備基礎(chǔ)上添加平板，而不是取代現(xiàn)有的電腦設(shè)備。在在許多情況下，平板電腦創(chuàng)造了新的商業(yè)用途，代替紙制地圖，或者充當銷售人員及房地產(chǎn)經(jīng)紀人的電子助手。此外，平板電腦還與現(xiàn)有設(shè)備一起使用，為銷售訪問提供了一種輕型移動平臺，而不是用于代替全功能PC。仍需要全功能PC完成數(shù)據(jù)量較大的任務(wù)，或者創(chuàng)建演示文稿。

　　雖然IHS iSuppli公司預(yù)測監(jiān)視器將在商用市場保持增長，直到2015年，但該市場中的有些部分容易受到平板電腦的沖擊。其中一個比較危險的領(lǐng)域是銷售點(POS)市場，平板電腦已經(jīng)開始出現(xiàn)在咖啡館和飯店，擠占了帶有監(jiān)視器的傳統(tǒng)POS終端的一些機會。

　　監(jiān)視器將占一席之地

　　多年來，監(jiān)視器生產(chǎn)商和銷售商顯示出了非凡的韌勁，能夠適應(yīng)終端設(shè)備的變化。平板電腦帶來了挑戰(zhàn)，但為監(jiān)視器在商用市場的增長提供了一個長期機會。雖然較小的平板平臺適合移動性，但較大的屏幕和全尺寸鍵盤將繼續(xù)是提高生產(chǎn)力的合算方式。監(jiān)視器廠商的關(guān)鍵在于，將需再度適應(yīng)一種變化的平臺。